以“稳”为底、以“新”为翼，古井贡酒守正蓄力穿越行业周期
发布日期：2026-05-07 15:34 点击次数：70
2025年，是中国白酒行业深度调整、分化加剧的一年，也是古井贡酒在周期压力中彰显韧性、锤炼内功、积蓄势能的一年。面对宏观消费疲软、渠道库存高企、价格体系承压等多重挑战，古井贡酒坚持“品质求真、品行求善、品牌求美”的长期主义战略，交出了一份结构优化、基本盘稳固、创新突破的年度答卷。
4月28日晚间，古井贡酒发布了2025年年度报告与2026年一季度报。2025年，公司实现营业收入188.32亿元，归母净利润35.49亿元；2026年一季度，实现营收74.46亿元，归母净利润16.07亿元。
同时，公司披露了分红方案。拟以总股本5.29亿股为基数，每10股派发现金红利34元(含税)，合计派现17.97亿元。叠加中期分红，古井贡酒2025年全年分红比例将达到65.53%，较上年提升8.04个百分点，分红比例显著提升。
渠道基本盘夯实，电商业务大幅增长，主动"挤泡沫"去库稳价效果显著
2025年，古井贡酒整体经营情况保持稳健。尽管行业增速普遍放缓，但古井贡酒省内基本盘依然坚如磐石。
"三通工程"(路路通、店店通、人人通)是古井贡酒持续深耕十余年的深度分销体系，将渠道触角延伸至县乡终端与街道网点，实现对终端的高频触达与精细化管理，成为公司穿越周期的核心压舱石。
线上电商业务是古井贡酒的重要增长方向。2025年公司线上动销出库同比大幅增长30.65%，圆满完成年度目标。其中，京东、抖音等均超额完成全年任务，展现出较强的平台运营能力和均衡发展态势。
古井贡酒坚持爆品打造战略，成功培育出多个市场表现强劲的单品。在整体市场承压的背景下，年份原浆礼盒系列线上同比增长约20%，显示节庆与宴席场景的强需求韧性。
在行业“去库存、挤泡沫”的大背景下，古井贡酒优化经销商结构、控货稳价。
2025年全年，公司主动放缓发货、严控出货节奏，99精品久久99久久久久停止向渠道压货，优先帮经销商消化历史库存。在安徽等重点区域，核心产品年份原浆古8、古16仍保持较强动销韧性，价格体系相对稳定。
2025年年末，公司合同负债15.20亿元，一季度末回升至23.05亿元，大幅增长51.64%，渠道信心先行回暖。
产品矩阵持续优化，“高端树品牌、大众两翼补位”构建全价格带协同
古井贡酒通过健全“高端树品牌、大众走量”的协同格局，覆盖宴席、自饮、礼赠等多元场景，增强抗周期能力 。
作为2025大阪世博会中国馆唯一举办两场企业日的官方合作品牌，古井贡酒全球首发“汉、唐、宋、明”国潮新品，同步举办亳州-东京经贸交流会暨中国酒文化全球巡礼(日本站)，将“中国酿世界香”的文化IP转化为国际语言，显著提升全球辨识度与品牌高度 。
4月20日，拍拍拍1000免费观看完整版高清电视剧古井贡酒举办第七届“三品工程”表彰大会。以科技赋能品质求真。2026年数智质量管理系统全覆盖、智能酿造升级、健康白酒研发提速，强化“科技酿好酒”心智 ；以用户导向服务品行求善。2026年打酒铺全国复制47家、会员体系打通、宴席/礼赠赋能、价格秩序严管，对C端与渠道双向负责，构建长期信任；以全球+年轻助力品牌求美。国潮新品(汉唐宋明)全国铺市；轻度矩阵扩容(古井贡酒·年份原浆古7/8/20轻度版)、三贡节大赛启动、全球文化巡礼深化，高端化与年轻化双轮驱动，品牌溢价抬升。
此外，公司还优化产品矩阵实现大众两翼补位：古井贡酒第八代与老瓷贡光瓶酒经典回归，补齐中低价百元以下位段空白，形成“高端树品牌、大众走量”的协同格局。
古井贡酒第八代在80元价格带，盒装大众酒，卡位百元内送礼/自饮，补年份原浆古5之下空白。老瓷贡约50元价格带，经典光瓶，覆盖县乡、餐饮、流通，走量核心。
向C而行：从渠道驱动到用户驱动，实现卖产品到消费品牌共建的闭环
与“三品工程”融合，2025年古井贡酒正加速推进战略5.0，通过年份原浆轻度系列、“打酒铺”、会员体系等C端触点，将消费者从“被动购买者”变为“品牌共建者”。在白酒行业从传统渠道转向用户主权的时代。
2025年8月，古井贡酒推出26度年份原浆轻度古20，定位“悦己、混饮”，精准切入Z世代低度酒消费趋势。配合“奶绿波”等社交热点的高效承接，古井贡酒在抖音、小红书、视频号等内容平台打造出多条千万级、数十条百万级播放量的爆款内容，初步摆脱价格促销依赖，迈向“品销合一”新模式。
2025年12月，古井打酒首店铺亮相亳州。前店后坊、现打现卖；DIY调酒/接酒/贴标；多香型+低度果酒/养生酒，打通品牌到用户“最后一米”。
古井贡酒会员体系是2025战略5.0的核心，也就是数字化会员体系，核心是一瓶一码+微信会员+积分等级+三贡节+全渠道互通，目的是把消费者从“买酒人”变成“品牌共建者”。
古井贡酒创新营销方式触达年轻消费群体，响应白酒行业年轻化趋势，率先构建起“读懂用户、服务用户、黏住用户”的能力闭环。
理性看待周期：守规律，敬时间，归本真
古井贡酒不再追求短期急速增长，而是敬畏产业规律，敬重时间价值，以“三品工程”为内核，长期深耕品质与口碑，归本真于消费者。
2025年的古井贡酒，没有回避行业的冷，也没有沉迷于流量的热。它在安徽的每一条街道、每一个县城扎下根，在世界的舞台上举起杯，在年轻人的手机屏幕里讲出新故事。2026年，古井贡酒将继续以“稳”为底、以“新”为翼，在行业出清的后半程，交出属于长期主义者的答案。