布局大健康、圈粉Z世代，中医药老字号跑出第二增长极
发布日期：2026-06-18 15:04 点击次数：174
（东说念主民日报健康客户端记者 林敬）在东说念主们的印象里，中药是“苦口良药”的代名词。但在今天，东阿阿胶卖进了奶茶店，仲景宛西制药的厨房烤出了“鸡内金焦馍”，领有300年历史的雷允上玩起了扭蛋盲盒……
这不单是是一场“变年青”的品牌秀，更是一场长远的产业策略布局。在国度任性倡导健康办职业高质地发展、中医药立异发展的布景下，中医药老字号们正凭借深厚的文化底蕴，借助现代科技与潮水玩法，将“治未病”的传统理念滚动为切实的第二增长弧线。
剂型改进：把药膳作念成零食，告别合手平之论
“保温杯里泡枸杞”也曾不再是Z世代簸弄的段子，而是他们实在的平日。靠近熬夜伤神、用眼过度、心扉躁急、作息浩大等王人市亚健康痛点，年青东说念主对养生的渴求前所未有，但他们也拒却繁琐、拒却苦涩。
“年青东说念主怕贫瘠、怕苦，咱们就把居品作念成他们爱吃的相貌，小包装、高颜值、口感好，让养生融入平日，无须刻意坚合手。”东阿阿胶股份有限公司副总裁李新华向东说念主民日报健康客户端·中医药频说念暗示，靠近“快节律、轻养生”的需求，东阿阿胶从“单品阿胶”向“阿胶+”健康奢侈品拓展，推出了“小金条”阿胶速溶粉、阿胶红枣黑芝麻丸等零食化居品。特殊是与奈雪的茶联名推出的“阿胶奶茶”，将传统中药与现代茶饮机密勾通，一度成为备受年青东说念主喜爱的外交新宠，全网曝光量超10亿，奏效杀青了中医药文化的破圈传播。
在品牌营销方面，东阿阿胶通过与爆款剧集《庆余年2》的深度联动，让“中药瑰宝” 借助现代影视讲话欣忭重生，剧播技能阿胶粉累计销售同比增长超400%。如今，90后、95后已成为东阿阿胶中枢奢侈群体之一，品牌完成从单一柔润向多龄段、多场景粉饰的现代大健康奢侈品牌的转型升级，为老字号企业的年青化发展探索出了新旅途。
市民在“仲景生计馆”选购中药面包。受访者供图
仲景宛西制药则走得更为“接地气”。当你觉得它只卖六味地黄丸时，它旗下的“仲景生计馆”早已开到了街头。在这里，鸡内金焦馍、红豆山药曲奇、陈皮百香果冰面包等五花八门。
“‘药食同源’不是新见地，但咱们要让它在年青东说念主的下昼茶时刻里回生。”仲景宛西制药品牌运营部总监赵小燕向东说念主民日报健康客户端·中医药频说念记者暗示，这背后的逻辑不再是“有什么药卖什么药”，而是基于奢侈者需求的“药食同源”文化挖掘。比如，针对现代东说念主失眠、体虚、用眼过度等问题，勾通国医专家研发出百合酸枣仁片、欧好意思参地黄丸等养生保健品，将严肃的经方滚动为平日垂手而得的奢侈品。这种“轻养生”的零食化策略，也极地面镌汰了年青东说念主对中医药“不懂、不会、不念念用”的门槛。
文创赋能：非遗变身潮玩，传统本领欣忭重生
淌若说“潮食”是舌尖上的眩惑，“潮用”则是生计形式的浸透。
同仁堂、片仔癀依托千年验方推出草本护肤系列，云南白药深耕口腔顾问占据中药牙膏商场半壁山河。三百余年历史的方回春堂，在杭州河坊街的体验店里开设了文创专区，将本草灵敏注入中药本草香薰、东说念主参精油皂等居品胪列其中，包装盘算推算交融了国风插画与极简好意思学，眩惑了普遍年青女性前来打卡选购。方回春堂还推出了DIY手作体验——年青东说念主不错亲手研磨药材，搭配属于我方的“安神香囊”或“助眠药枕”。
素有“北有同仁堂，啊哈哈哼啊哈南有雷允上”好意思誉的上药雷允上，竭力于将老字号“雷氏”品牌减龄发展，更是将潮玩、IP、跨界、场景体验玩到极致。雷氏不仅打造了专属IP“雷小仙”，以意旨形象科普中医药学问，还接连推出正人佩香囊、香珠手串、香牌挂饰等十余款文创居品，开设雷氏中药文化及国度级非遗体验课程。2026年，上药雷允上又勾通上海市中医文件馆，共同推出“荀令十里香·正人佩”香囊。以汉代名士荀彧“留香十里”的典故，交融雷氏“雷小仙”新IP，打造香囊+书签的礼盒套装，让古韵交融国潮，民族文化、中药精华，高雅润入庶民生计。上药雷允上永恒笃信，“老字号不可只讲往常的故事，更要讲好刻下的场景，以生计化立异居品和千里浸式潮玩体验眩惑年青群体立足。”
这些“新潮”的尝试，并不是品牌形象的点缀，它们已实实在在地成为了企业财报中的“第二增长弧线”。赵小燕直言，中医药老字号转型大健康，“治未病”的商场需求是中枢主导。相较于传统药品，大健康居品在研发周期、资本插足、商场推行等方面愈加生动，发展空间更为无边。
研发升级：需求勾通底蕴，遵从本源拒却盲目跨界
从药品跨界至食物、饮品、文创、日化，老字号的研发逻辑发生长远调度，但守正立异永恒是不变的底线。上述中医药企业发挥东说念主均强调，年青化转型绝非丢掉中医药内核一味投合潮水，而所以传统中医表面、经典组方、说念地药材为根基，勾通用户需求精确研发。
在发展模式选拔上，老字号布局大健康产业定位明晰，比如仲景宛西制药深耕经方养生与药食同源范围；东阿阿胶专注柔润赛说念；雷允上主打本草潮玩与王人市轻养生……各企业立足本人上风深耕易耨，筑牢品牌护城河。
旅客在展台体验东阿阿胶奶茶并拍照眷顾。受访者供图
李新华暗示，老字号转型要坚合手守正不守旧，立异不忘本，以科技为相沿、文化为内核、场景为载体，才气合手续开释产业竞争力。
依托张仲景中医药文化与伏牛山说念地药材资源的仲景宛西制药，早在2002年便布局大健康产业，如今已逐步构建起药品、食补、药食同源、健康零食协同发展的大健康疆土，七大产业板块互联互通，变成完好产业生态。赵小燕先容，企业的研发永恒坚合手将奢侈者需求与品牌文化资源相勾通，并非一味投合商场。奏效的中医药老字号也无需盲目追求全品类粉饰，而应深耕细分范围，作念专科健康场景贬责决策提供商。遵从本人中枢上风，围绕主力赛说念蔓延繁衍品类，搭配健康干事，搭建完好产业体系，才是弥远发展之说念。